Инфляция в digital-рекламе: как малый бизнес выживает без Яндекс.Директ
Малый бизнес оказался в самой уязвимой позиции: рекламные бюджеты выросли, а маржа осталась прежней. Конкурировать с крупными игроками на аукционе Директ всё сложнее — они просто перебивают ставку.
Предприниматели, которые нашли выход, пошли по пути контентного маркетинга. Вместо того чтобы «покупать» аудиторию у Яндекса, они создают собственную через полезный контент.
Типичная история: небольшой магазин товаров для рыбалки перестал конкурировать в Директ с крупными сетями и запустил блог с советами для рыбаков. Через год — 15 000 уникальных посетителей в месяц из органики и рост продаж на маркетплейсе без рекламного бюджета.